El medio es una herramienta.

Los medios de comunicación son herramientas que ayudan a cumplir el objetivo de comunicar. Desde ese punto de vista, lo más importante en su desarrollo es el contenido que emiten y la manera que utilizan para expresarlo, además de las posibilidades técnicas y tecnológicas particulares de cada medio. Alberto Sierra, periodista y educador, explica que los medios —entre ellos la radio— no son el eje central o la finalidad en sí mismos, sino que son herramientas o instrumentos para alcanzar propósitos específicos.